Pitanje naslova namjerno je postavljeno u sirovom obliku kako bi se naglasio doslovno značenje francuske riječi maquillage (šminka), što znači primjenu kozmetike na lice kako bi naglasila atraktivne osobine ili maskirala postojeće nedostatke.
Naravno, mišljenje profesionalnih make-up umjetnika je nedvosmisleno i kategorično - žena bi trebala izgledati prirodno, ali i kozmetičari i psiholozi se slažu s potrebom prilagodbe oblika i tenza raznim ukrasnim kozmetikom, tj. Nadoknaditi. A točka ovdje nije samo u sebičnoj želji po bilo kojoj cijeni da bude ljepša od drugih ili skriveno skromno ispod sloja kozmetike već godinama, pa ... nekoliko. Dugogodišnje istraživanje znanstvenika, pod pokroviteljstvom moćne tvrtke Proctor & Gamble, definiralo je šminku kao vrstu poslovne kartice u suvremenom društvu. Veza između izgleda žene i njezine percepcije od strane drugih ljudi jasno je praćena. Svi znamo koliko je važan prvi dojam. Psiholozi upozoravaju da naši vanjski nedostaci, vidljivi, mogu podsvjesno odvratiti sugovornika, što će rezultirati socijalnim rejtingom biti niži nego što zaslužujemo. To može utjecati na karijeru iu romantičnom odnosu.
Znanstvenici su uveli koncept "društvenog trokuta" - tzv. Simboličnog trokuta koji zauzima područje između očiju i mosta nosa. Sve društvene informacije su u središtu lica, to je socijalni trokut koji je izgled vašeg kolege. Stoga će se kvaliteta šminke, koja je naglasila prednosti i skrila nedostatke, biti društvena procjena. Istodobno, faktor vremena funkcionira, nakon svega, zaključci se često vrše samo na temelju kratkog pogleda na lice. Sudionici eksperimenata prikazani su fotografije na kojima su fotografije snimljene bez make-upa i "u borbenom bojanju". U početku je bilo predloženo nakratko pogledati lica, a zatim im je pružena prilika da detaljnije proučavaju slike. Nakon toga, sastavljene ocjene žena analizirane su u smislu klasifikacije prema ljepoti, atraktivnosti, kompetentnosti i povjerenju. Otkriveno je da kada su se ljudi pojavili brzo, žene s šminom su prepoznate kao kompetentnije i slatko od "neizmijenjene". Zasebno je naglasio njihov poslovni izgled, nadahnjujući povjerenje u pouzdanost. Kada su ispitanici dobili priliku detaljnije proučiti fotografije, rezultati su promijenjeni: zadržavši svoje mišljenje o privlačnosti i kompetentnosti žena s profesionalnim (kao što kažu, "glamurozni") makeup, svi su izgubili svako povjerenje u njihovu pouzdanost. Razina povjerenja drugih smanjila se.
Pa ovdje je moguće savjetovati? Stručnjaci preporučuju da žene uvijek uzmu u obzir da kozmetika može utjecati na primarne procjene drugih ljudi u smislu njihove učinkovitosti i pouzdanosti. S druge strane, psiholozi podsjećaju da je zbog vlastite udobnosti važno da žena primjenjuje takav make-up koji joj se sviđa ili dopusti njegovu potpunu odsutnost. Nema ništa privlačnije od sigurne žene s vlastitim stilom. I to nije samo u poslovnom svijetu, nego iu obiteljskom životu. Zanimljivu studiju provode psiholozi među 450 bračnih parova. Prije početka istraživanja objektivnosti, svaki član bračnog para ocijenjen je stupnjem atraktivnosti nezavisne skupine stručnjaka. Četiri godine, od svake obitelji su muškarci i žene bili zasebno upitani koliko su zadovoljni u njihovim brakovima. Dakle, u parovima u kojima su žene priznale stručnjake kao vrlo atraktivne, njihovi supružnici bili su vrlo sretni u svom obiteljskom životu. Usput, supružnici čiji su muževi kategorizirani kao zgodni, nisu doživjeli takvu euforiju.